Маркетинг для малого и среднего бизнеса: тонкости и нюансы

28.03.2014 11:24

От грамотных и правильно выбранных инструментов маркетинга сегодня в основном и зависит то, насколько будет эффективной и результативной деятельность организации в целом. 

И если крупные и средние предприятия, давно работающие на рынке, имеют свою постоянную целевую аудиторию и занимают определенное место в информационном пространстве, то для вновь открывающихся организаций, особенно небольших, необходимо использовать такие инструменты и способы маркетинга, которые способствуют быстрому информированию покупателей о своих товарах, услугах. Также стоит отметить, что предприятия малого и среднего бизнеса зачастую испытывают острую нехватку в ресурсах для различных маркетинговых мероприятий. Но преимуществом таких компаний является то, что решения здесь принимаются более быстро, что позволяет своевременно и более эффективно реагировать на изменения рынка в целом, и внести корректировки в маркетинговую политику в частности.

Для компаний малого и среднего бизнеса основным сдерживающим критерием в маркетинговой политике является отсутствие достаточного финансирования на такие мероприятия, которые могут себе позволить начальники, заказавшие маркетинг на промышленном предприятии, к примеру. Наиболее популярным вариантом для таких предприятий являются услуги различных маркетинговых или консалтинговых агентств по составлению проектов или разработки соответствующих мероприятий.

Второй способ проведения грамотной и эффективной маркетинговой политики любой фирмы – это работа в Интернет. Данный способ отличается наибольшей экономичностью, что сделало его одним из самых популярных. Обязательным условием такого варианта маркетинга является наличие и постоянное использование корпоративного сайта. В современных условиях большого количества самой различной информации, очень важно сделать так, чтобы потенциальный покупатель не только запомнил название фирмы или товара, но и в момент покупки сделал выбор в его пользу. А значит, реклама должна быть не только яркой, но и запоминающейся, а также привлекать внимание. Независимо от размеров компании, при составлении рекламы очень важно учитывать мнение покупателей, т.е. одним из важных условий любых маркетинговых мероприятий является изучение мнения покупателей, их потребностей и анализ рынка, что в результате приведет к получению организацией наибольшей прибыли.