История бренда Lucky Strike

31.07.2014 17:20

Lucky Strike– одна из самых старых марок американских сигарет. История ее началась в 1871 году. Компанией British American Tobacco, которая тогда называлась American Tobacco Company, эта марка была выкуплена в 1905 году.

Согласно предоставляемым компанией данным, они к 2007 году смогли выпустить для продажи более чем в восьми десятках стран около двадцати трех миллиардов сигарет. Поклонниками этой марки были многие известные люди – Lucky Strike курили Ячя, Алекси Лайхо, Руслан Зейналов, Джонни Депп, Стиви Рей Вон, Курт Кобейн, братья Стругацкие, Виктор Цой и многие другие. Изначально бренд был представлен в 1871 году Р. А. Паттерсоном в виде табака для жевания, сигареты появились несколько позже.

Слоган «It’sToasted» для рекламы этого бренда стал использоваться в 1917. Клиентов он информировал о том, что табак для этих сигарет не сушится под солнечными лучами, а обжаривается. На упаковке тогда же появилась аббревиатура LSMTF. Резко возросла популярность этой марки с начала спонсирования знаменитого хит парада компанией ATC в 1935 году. Далее около двадцати пяти лет она не снижалась. В рекламных компаниях этих сигарет участвовало множество звезд Голливуда. Цвет пачки изначально был темно-зеленым.

Слоган и цвет пачки изменились в 1942 году. Белый сменил в оформлении темно-зеленый. Эти изменения в компании объяснили тем, что в годы Второй мировой особенно необходимы оказались хром и медь, которые использовались в окраске упаковки ранее. Однако это был лишь рекламный ход, маркетологи таким образом пытались придать пачке более современный вид. Кроме того, для женщин белая пачка была более привлекательной, чем зеленая, а курить они начали тогда очень активно. Война смогла стать хорошим прикрытием, чтобы показать свою патриотичность и сделать более привлекательный вид для упаковки.

Компания Brown & Williamson приобрела права на экспорт этой марки в 1978 и 1994. Ментоловое добавление появилось в шестидесятых. Наличие ментола в сигаретах стало на пачке обозначаться словом green. Производство Luckies в Северной Америке было свернуто в 2006 году, однако поддержку и продвижение бренда BATпродолжает. 

31.07.2014